Thứ Bảy, 19 tháng 10, 2013
Google Hummingbird đối phó với tìm kiếm long tail như thế nào?
Cập nhật Hummingbird khác với cập nhật các thuật toán quan trọng khác như Penguin và Panda ở chỗ Google sửa đổi các khía cạnh cốt lõi để hiểu những gì nó tìm thấy trên các trang web trong quá trình thu thập. Hôm nay, tôi có mặt ở đây để giải thích ảnh hưởng của Google đối với các tìm kiếm long-tail và cách để tiếp tục phát triển nó.
Link video: http://fast.wistia.net/embed/iframe/w5x25l68d2?canonicalUrl=http%3A%2F%2Fmoz.com%2Fblo g%2Fgoogle-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday&canonicalTitle=How Google is Changing Long-Tail Search with Efforts Like Hummingbir d - Whiteboard Friday - Moz
Bạn có thể tham khảo tại đây:
Nội dung đoạn video
Xin chào! Hôm nay tôi có mặt tại đây để nói đôi chút về Google Hummingbird nhưng khái quát hơn về cách Google đã và đang nỗ lực thực hiện trong những năm qua để thay đổi cách họ đối phó với tìm kiếm long-tail.
Trước tiên, chúng ta cần phải hiểu từ khóa long-tail là những từ khóa dài mang tính chi tiết về một sản phẩm, dịch vụ hay một vấn đề nào đó. Những từ này sẽ tiếp cận chính xác hơn với mục tiêu, giảm thiểu độ cạnh tranh so với các từ khóa ngắn, chung chung.
Như Google thường đề cập đến, long-tail chiếm một tỷ lệ traffic tìm kiếm rất lớn. Nó chiếm khoảng 20 - 40% hoặc có thể lớn hơn 50% trong tổng số các truy vấn, loại ít hơn có thể chiếm từ 10-50% tìm kiếm mỗi tháng. Google cũng cho biết thêm, từ khóa long-tail rất dài chiếm 18% hoặc 20% trong tổng tất cả các tìm kiếm – đây là loại từ khó vô cùng độc đáo và họ chưa bao giờ thấy trước đó.
Tôi nghĩ Google phải đấu tranh với điều này một chút. Họ đấu tranh từ góc độ quảng cáo vì có thể họ muốn phục vụ các đối tượng quảng cáo lớn nhắm mục tiêu vào những cụm từ long-tail mà trong AdWords, Keyword Tool của Google hỗ trợ việc này nên rất khó để lựa chọn. Bản thân Google cũng mất một thời gian khá lâu để tìm ra “truy vấn này có liên quan đến loại kết quả này” nếu là các từ long tail.
Vì vậy, chúng tôi thấy họ ngày càng tinh vi hơn trong nội dung, ngữ cảnh và phân tích văn bản. Và trong tháng 8, với việc phát hành bản cập nhật Hummingbird, Google tập trung vào việc phát triển cơ sở hạ tầng nhiều hơn so với một bản cập nhật thuật toán. Bạn có thể nghĩ Penguin và Panda là một kiểu cập nhật thuật toán, còn Google Caffeine nâng cấp tốc độ của họ hoặc Hummingbird nâng cấp xử lý văn bản, nội dung và cơ chế hiểu biết về ảnh hưởng của ngữ cảnh hiện nay.
Ví dụ có hai truy vấn tìm kiếm “nhà hàng tốt nhất SEA” và “nơi để ăn tại Sea-Tac Airport (tên một nhà hàng) ở trạm C”. Sau đó, chúng tôi đã tìm thấy được một trang liệt kê các nhà hàng tốt nhất tại Sea-Tac . Google nói rằng “bạn biết đó, tôi thật sự muốn để trang này phục vụ cho kết quả này. Nhưng trong tiêu đề hoặc tiêu đề trang nó lại không nhắm mục tiêu vào các từ cụ thể “nơi để ăn” hoặc “trạm C”. Vậy làm thế nào tôi có thể đoán ra việc này?”. Với những nâng cấp như những gì chúng ta đã thấy với Hummingbird, Google có thể làm nhiều hơn thế. Vì vậy, chủ yếu họ nói “Tôi muốn hiểu rằng trang web này có thể đáp ứng cả hai loại kết quả”.
Điều này gây ra một tác động lớn đối với SEO. Trên đầu trang này, chúng tôi cũng đã nhận được một số ý kiến nói rằng tìm kiếm long tail là rất khó. Một chuyên viên tiếp thị nói: “Oh, mọi người tìm kiếm vì việc này sao? Lẽ ra tôi phải tối ưu hóa trang web hơn là tối ưu hóa nội dung”.
Với sự kết hợp này và hướng mà chúng tôi đang nhận thấy từ Google đã có một vài ảnh hưởng. Đó là cơ hội để có traffic nhiều hơn, nội dung tuyệt vời hơn mà không nhất thiết phải làm một việc đó là nhắm mục tiêu vào từ khóa cụ thể.
Vì vậy, với cách nhìn của SEO thì đây là một việc hết sức thú vị bởi chúng tôi không nói rằng bạn phải ngừng làm việc với các từ khóa mục tiêu, ngừng đặt các từ khóa tốt ở tiêu đề và làm cho trang web của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm theo ngữ cảnh. Nhưng tôi nói rằng nếu bạn làm tốt với từ nhà hàng tốt nhất tại SEA hoặc nhà hàng tốt nhất Sea – Tac thì bạn có thể thấy rằng bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn. Vì vậy, nó đã có lợi trong việc thúc đẩy sản xuất nội dung phong phú xung quanh việc này, phục vụ và đáp ứng một số nhu cầu mà mục đích truy vấn tìm kiếm có thể có.
Thật đáng tiếc cho vài người trong số chúng tôi trong giới SEO, có thể họ sẽ gặp khó khăn hơn đối với các trang web được nhắm mục tiêu với rất nhiều truy vấn long tail thông qua các từ khóa nhắm mục tiêu mà không nhất thiết phải làm một công việc tuyệt vời từ góc độ nội dung hay đầu vào từ các thuật toán khác. Vì vậy, nếu đó là trường hợp tôi phải được xếp hạng cho nhiều cụm từ long tail thì tôi không có nhiều tín hiệu thương hiệu, tín hiệu liên kết, tín hiệu xã hội và tín hiệu người sử dụng mà tôi chỉ có tín hiệu từ khóa tốt, có thể Google đang cố gắng để nói “Các tín hiệu từ khóa mạnh không có nghĩa nhiều đối với chúng tôi nữa bởi bây giờ chúng tôi có thể có được các trang mà trước đây chúng tôi không thể kết nối với các truy vấn và kết nối chúng”.
Nói chung, chúng tôi đang nói về những gì mà Google cho rằng đó là nội dung tốt hơn, bổ ích hơn và ngày nay đó chính là xu hướng trong thế giới SEO.
Vì vậy, tôi chắc chắn rằng sắp sửa có một cuộc thảo luận tuyệt vời. Tôi thực sự đánh giá cao những người đã đi phân tích sâu vào Hummingbird. Đó là những người bao gồm như Dr. Pete, Bill Slawski, Ammon Johns – họ là những người đã có những bài viết rất tuyệt vời nói về vấn đề này. Tôi nghĩ rằng sẽ có một cuộc thảo luận nhiều hơn là các bình luận và tôi rất mong bạn sẽ tham gia vào cuộc thảo luận này.
Nguồn :thegioiseo
Link video: http://fast.wistia.net/embed/iframe/w5x25l68d2?canonicalUrl=http%3A%2F%2Fmoz.com%2Fblo g%2Fgoogle-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday&canonicalTitle=How Google is Changing Long-Tail Search with Efforts Like Hummingbir d - Whiteboard Friday - Moz
Bạn có thể tham khảo tại đây:
Nội dung đoạn video
Xin chào! Hôm nay tôi có mặt tại đây để nói đôi chút về Google Hummingbird nhưng khái quát hơn về cách Google đã và đang nỗ lực thực hiện trong những năm qua để thay đổi cách họ đối phó với tìm kiếm long-tail.
Trước tiên, chúng ta cần phải hiểu từ khóa long-tail là những từ khóa dài mang tính chi tiết về một sản phẩm, dịch vụ hay một vấn đề nào đó. Những từ này sẽ tiếp cận chính xác hơn với mục tiêu, giảm thiểu độ cạnh tranh so với các từ khóa ngắn, chung chung.
Như Google thường đề cập đến, long-tail chiếm một tỷ lệ traffic tìm kiếm rất lớn. Nó chiếm khoảng 20 - 40% hoặc có thể lớn hơn 50% trong tổng số các truy vấn, loại ít hơn có thể chiếm từ 10-50% tìm kiếm mỗi tháng. Google cũng cho biết thêm, từ khóa long-tail rất dài chiếm 18% hoặc 20% trong tổng tất cả các tìm kiếm – đây là loại từ khó vô cùng độc đáo và họ chưa bao giờ thấy trước đó.
Tôi nghĩ Google phải đấu tranh với điều này một chút. Họ đấu tranh từ góc độ quảng cáo vì có thể họ muốn phục vụ các đối tượng quảng cáo lớn nhắm mục tiêu vào những cụm từ long-tail mà trong AdWords, Keyword Tool của Google hỗ trợ việc này nên rất khó để lựa chọn. Bản thân Google cũng mất một thời gian khá lâu để tìm ra “truy vấn này có liên quan đến loại kết quả này” nếu là các từ long tail.
Vì vậy, chúng tôi thấy họ ngày càng tinh vi hơn trong nội dung, ngữ cảnh và phân tích văn bản. Và trong tháng 8, với việc phát hành bản cập nhật Hummingbird, Google tập trung vào việc phát triển cơ sở hạ tầng nhiều hơn so với một bản cập nhật thuật toán. Bạn có thể nghĩ Penguin và Panda là một kiểu cập nhật thuật toán, còn Google Caffeine nâng cấp tốc độ của họ hoặc Hummingbird nâng cấp xử lý văn bản, nội dung và cơ chế hiểu biết về ảnh hưởng của ngữ cảnh hiện nay.
Ví dụ có hai truy vấn tìm kiếm “nhà hàng tốt nhất SEA” và “nơi để ăn tại Sea-Tac Airport (tên một nhà hàng) ở trạm C”. Sau đó, chúng tôi đã tìm thấy được một trang liệt kê các nhà hàng tốt nhất tại Sea-Tac . Google nói rằng “bạn biết đó, tôi thật sự muốn để trang này phục vụ cho kết quả này. Nhưng trong tiêu đề hoặc tiêu đề trang nó lại không nhắm mục tiêu vào các từ cụ thể “nơi để ăn” hoặc “trạm C”. Vậy làm thế nào tôi có thể đoán ra việc này?”. Với những nâng cấp như những gì chúng ta đã thấy với Hummingbird, Google có thể làm nhiều hơn thế. Vì vậy, chủ yếu họ nói “Tôi muốn hiểu rằng trang web này có thể đáp ứng cả hai loại kết quả”.
Điều này gây ra một tác động lớn đối với SEO. Trên đầu trang này, chúng tôi cũng đã nhận được một số ý kiến nói rằng tìm kiếm long tail là rất khó. Một chuyên viên tiếp thị nói: “Oh, mọi người tìm kiếm vì việc này sao? Lẽ ra tôi phải tối ưu hóa trang web hơn là tối ưu hóa nội dung”.
Với sự kết hợp này và hướng mà chúng tôi đang nhận thấy từ Google đã có một vài ảnh hưởng. Đó là cơ hội để có traffic nhiều hơn, nội dung tuyệt vời hơn mà không nhất thiết phải làm một việc đó là nhắm mục tiêu vào từ khóa cụ thể.
Vì vậy, với cách nhìn của SEO thì đây là một việc hết sức thú vị bởi chúng tôi không nói rằng bạn phải ngừng làm việc với các từ khóa mục tiêu, ngừng đặt các từ khóa tốt ở tiêu đề và làm cho trang web của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm theo ngữ cảnh. Nhưng tôi nói rằng nếu bạn làm tốt với từ nhà hàng tốt nhất tại SEA hoặc nhà hàng tốt nhất Sea – Tac thì bạn có thể thấy rằng bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn. Vì vậy, nó đã có lợi trong việc thúc đẩy sản xuất nội dung phong phú xung quanh việc này, phục vụ và đáp ứng một số nhu cầu mà mục đích truy vấn tìm kiếm có thể có.
Thật đáng tiếc cho vài người trong số chúng tôi trong giới SEO, có thể họ sẽ gặp khó khăn hơn đối với các trang web được nhắm mục tiêu với rất nhiều truy vấn long tail thông qua các từ khóa nhắm mục tiêu mà không nhất thiết phải làm một công việc tuyệt vời từ góc độ nội dung hay đầu vào từ các thuật toán khác. Vì vậy, nếu đó là trường hợp tôi phải được xếp hạng cho nhiều cụm từ long tail thì tôi không có nhiều tín hiệu thương hiệu, tín hiệu liên kết, tín hiệu xã hội và tín hiệu người sử dụng mà tôi chỉ có tín hiệu từ khóa tốt, có thể Google đang cố gắng để nói “Các tín hiệu từ khóa mạnh không có nghĩa nhiều đối với chúng tôi nữa bởi bây giờ chúng tôi có thể có được các trang mà trước đây chúng tôi không thể kết nối với các truy vấn và kết nối chúng”.
Nói chung, chúng tôi đang nói về những gì mà Google cho rằng đó là nội dung tốt hơn, bổ ích hơn và ngày nay đó chính là xu hướng trong thế giới SEO.
Vì vậy, tôi chắc chắn rằng sắp sửa có một cuộc thảo luận tuyệt vời. Tôi thực sự đánh giá cao những người đã đi phân tích sâu vào Hummingbird. Đó là những người bao gồm như Dr. Pete, Bill Slawski, Ammon Johns – họ là những người đã có những bài viết rất tuyệt vời nói về vấn đề này. Tôi nghĩ rằng sẽ có một cuộc thảo luận nhiều hơn là các bình luận và tôi rất mong bạn sẽ tham gia vào cuộc thảo luận này.
Nguồn :thegioiseo
SHARE THIS POST
Author: Mohammad
Đăng ký:
Đăng Nhận xét (Atom)
0 nhận xét: